La pression monte autour de Google. Les autorités antitrust américaines observent les mouvements du groupe avec assiduité et viennent de recevoir un allié de poids : l’association des annonceurs américains (Association of National Advertisers, ANA). Tous émettent de sérieux doutes sur l’accord signé au printemps dernier avec Yahoo, au plus fort de la pression imposée par les velléités de rachat de Microsoft. Pour désamorcer des critiques pourtant légitimes, les deux partenaires avaient alors donné 100 jours à l’antitrust américain pour livrer son verdict, tout en se disant très sereins.
De l’eau au moulin de l’antitrust américain
Aujourd’hui, non seulement le DoJ – ministère américain de la Justice – a diligenté une enquête. Mais les procureurs généraux de pas moins de 11 états américains mènent leurs propres investigations. Reste qu’aucun détail n’a filtré sur l’objet exact de la procédure. Quelques semaines avant de signer un accord de régie avec Yahoo, Google avait racheté Doubleclick et déjà dû donner des gages en promettant de revendre certains segments de l’un des acteurs historiques de la publicité en ligne. La semaine dernière, l’un d’eux a d’ailleurs trouvé preneur avec Publicis.
Insuffisant, selon l’association des annonceurs américains, qui se méfie d’un partenariat Google-Yahoo qui contrôlerait « 90 % de la publicité via les liens sponsorisés aux Etats-Unis ». Selon la lettre de l’ANA transmise aux autorités antitrust fédérales, le partenariat entraînera une diminution de la concurrence, un accroissement de la concentration du marché, une limitation du choix des supports et des interlocuteurs disponibles et un risque d’augmentation des tarifs.
Une voracité de plus en plus suspecte
Si Yahoo et Google avait bien anticipé la résistance que ferait naître leur rapprochement, ils ne s’attendaient certainement pas à susciter autant de méfiance. Un phénomène accru par la nébuleuse qui entoure de plus en plus Google. De société louée pour son succès, le géant de Mountain View est devenu suspect.
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