Atlas : pourquoi OpenAI se lance-t-il dans la bataille des navigateurs IA ?

L’IA agentique dans le navigateur, à quoi ça sert ?

Mettre l’IA dans le navigateur a pour objectif de la rapprocher de l’usage quotidien des internautes. Par exemple, en résumant une page web, en rédigeant une ébauche de réponse dans un formulaire en ligne, ou en synthétisant une réponse à partir de plusieurs sources.

Une autre application est de diriger le navigateur en langage naturel, par exemple en écrivant « rouvre la page de l’article du MagIT que j’ai lu cet été sur les agents d’OpenAI ».

La logique d’OpenAI va cependant un pas plus loin. Elle vise certes à démocratiser encore plus son assistant, mais aussi, voire surtout, à mettre ses agents en actions.

Rappelons qu’un agent est une IA qui agit : elle peut ouvrir des onglets, cliquer sur des boutons, sélectionner des items à acheter en fonction de critères définis par l’utilisateur, ou encore réserver des créneaux dans un agenda en ligne.

« Au début de l’année, nous avons lancé ChatGPT Agent⁠. Nous l’avons désormais optimisé pour qu’il fonctionne plus rapidement et de manière native dans Atlas », confirme OpenAI. « Dans Atlas, vous pouvez demander à ChatGPT d’agir et d’effectuer des tâches pour vous directement dans votre navigateur », insiste l’éditeur.

Mais quelles tâches ? Pour le milieu professionnel, OpenAI cite l’organisation d’un voyage d’affaires par exemple. « Au bureau, vous pouvez demander à ChatGPT d’ouvrir et de lire les documents de votre équipe, d’effectuer de nouvelles recherches sur la concurrence et de compiler les informations recueillies dans un rapport », illustre également l’éditeur.

Quel est l’intérêt stratégique d’un navigateur pour OpenAI ?

OpenAI arrivera-t-il à détrôner Chrome avec ces fonctionnalités ? Ce sera difficile, mais ce n’est a priori pas non plus l’idée. Le but est plus d’étendre la « consommation » de son IA et de positionner encore davantage ChatGPT en « front » des utilisateurs.

« En s’attaquant au monde des navigateurs, les géants de l’IA ne veulent plus être une URL qui affiche un chatbot, ils veulent être la porte d’entrée des utilisateurs sur le web », résume Jean-François Deldon, CEO de Yakadata, expert de la transformation numérique et de l’usage des IA en entreprise.

« Leur intérêt c’est de maîtriser le trafic de bout en bout, de s’intégrer progressivement dans la vie des utilisateurs et de capter une partie du trafic Google et d’éventuels revenus publicitaires associés ».

« En s’attaquant au monde des navigateurs, les géants de l’IA ne veulent plus être une URL qui affiche un chatbot, mais la porte d’entrée des utilisateurs sur le web. »

Jean-François Deldon s’interroge cependant sur l’intérêt profond de ces fonctionnalités augmentées ; à rebours de la kyrielle d’influenceurs, souvent artificiellement extatiques, qui affirment qu’« OpenAI vient juste de changer la navigation web pour toujours ! » [sic] ou qu’« Internet ne sera plus jamais le même ! » [re-sic.]

Plus modéré, le président de Yakadata estime que « ce qui compte, c’est l’usage des outils et la problématique à laquelle ils répondent ». Or d’après lui, l’IA intégrée a déjà eu des effets déceptifs à cause, justement, d’un manque de cas d’usage à réelle valeur ajoutée. « Les Copilot ou Gemini de Microsoft et Google ont fait beaucoup de bruit… pour finalement être très peu adoptés », rappelle-t-il.

Parler à son navigateur est certes séduisant, mais la promesse de valeur devra suivre, pour ne pas être, elle aussi, décevante.

Un moyen de se positionner dans l’IA-commerce

En cas de réussite, étendre l’IA au navigateur pourrait cependant devenir une piste de monétisation.

OpenAI perd des milliards de dollars et annonce des investissements massifs dans des infrastructures pharaoniques, resitue en substance Jean-François Deldon. « Si les concepteurs de modèles d’IA cherchent à se rendre “indispensables” en modifiant les habitudes de navigation, n’est-ce pas pour préparer une augmentation de tarif ? », anticipe-t-il.

D’autres analystes imaginent, quant à eux, qu’une manière de se « rémunérer » pour OpenAI pourrait être de collecter ces données de navigations, mais aussi de se positionner dans la chaîne de l’IA-commerce (comme VISA).

« Avec un navigateur, OpenAI peut suivre le comportement des utilisateurs en dehors de ChatGPT », analyse Stephanie Liu, analyste senior de Forrester. « Si le navigateur gère l’authentification de l’utilisateur, OpenAI serait en mesure de faire du commerce agentique une quasi-réalité », ajoute-t-elle. Même si, l’appétit des consommateurs pour ce « IA-commerce » est faible. « Pour l’instant », nuance-t-elle immédiatement.

OpenAI pourrait également être tenté de diffuser des publicités afin de récupérer les coûts de développement du navigateur et réaliser des bénéfices. « Mais il doit également offrir une bonne expérience pour se démarquer sur un marché concurrentiel, ce qui limite ses options », souligne l’analyste.

« Une première étape »

Quoiqu’il en soit, OpenAI n’en est pas encore là. « Il s’agit de la toute première étape. Des erreurs peuvent survenir dans les workflows plus élaborés », avertit d’ailleurs l’éditeur. « Nous améliorons rapidement la fiabilité, la latence et la réussite des tâches complexes », promet-il.

La réussite à long terme de sa stratégie tiendra, évidemment, à l’adoption d’Atlas par le public. Sur ce point, Stephanie Liu se montre prudente. L’analyste de Forrester anticipe que pour les personnes «  qui préfèrent l’anonymat et la confidentialité » le risque d’utiliser Atlas sera « trop grand ».

Mais surtout, mettre de l’IA dans un navigateur ne serait déjà plus un facteur de différenciation, « OpenAI devra trouver une proposition de valeur significative pour attirer plus d’utilisateurs – ce qui est un défi de taille face à un navigateur web en place très puissant et très utilisé. »

Pour l’instant ChatGPT Atlas est disponible sur macOS. Windows, iOS et Android suivront « prochainement ».

Article publié le 22/10/2025 et mis à jour le 23/10/2025 avec les analyses de Forrester Research.