Canva, ou l’IA à tout va

Un modèle de fondation maison

Et tout comme son « grand » concurrent, Canva investit et parie massivement sur l’Intelligence artificielle (IA).

Dans le marketing, où « grâce à une IA tenant compte de votre marque, Canva Campagnes Marketing apprend de vos résultats, pour rendre chaque campagne plus intelligente et plus efficace au fil du temps », assure l’éditeur. Mais aussi dans toute la suite.

Dans la vidéo, par exemple où « l’IA automatise les effets et transitions ». Ou dans le reste des outils, quasiment tous infusés. « Imaginez n’importe quel élément, photo, vidéo, texture ou graphique 3D, et regardez Canva lui donner vie dans la zone de création », lance l’éditeur. « Grâce aux nouvelles fonctions d’adaptation de style, chaque élément s’harmonise naturellement avec votre identité de marque. »

Une autre nouveauté, peut-être la plus représentative de cette stratégie IA, est l’arrivée d’un assistant – une IA « au-dessus » des outils.

Baptisé « Ask @Canva » (« Demandez à Canva »), le bot est capable de faire des suggestions sur un design en cours de création (cf. illustration).

L’outil est le fruit d’un travail de plusieurs années de recherche. Il s’appuie sur un modèle de fondation spécifiquement entraîné par Canva pour comprendre les concepts du design.

Ce modèle est également celui qui alimente toutes les fonctionnalités infusées à l’IA dans sa suite (Studio Suite).

La gratuité d’Affinity, une pierre dans le jardin d’Adobe

Avec ces nouveautés, et après l’annonce il y a un peu plus d’un an de Canva Enterprise, Canva semble de plus en plus regarder vers les terres d’Adobe.

Il n’a pas la même empreinte dans les entreprises, certes. Mais sa croissance commence à en faire un challenger crédible. Canva a atteint les 3,5 milliards de revenus (encore loin des 20 milliards d’Adobe). Et l’éditeur australien revendique désormais une présence dans 95 % des entreprises du Fortune 500, dont Walmart.

Canva n’est donc peut-être pas positionné frontalement face à Adobe. Ce qui ne l’empêche pas de jeter un caillou dans le jardin de l’Américain, sur le segment des suites créatives, en annonçant la gratuité « à vie » de sa suite Affinity – concurrente d’Illustrator, Photoshop et InDesign chez Adobe. Sans les fonctionnalité d’IA cependant.

Les Français friands d’IA

En France, « un internaute sur sept » utiliserait Canva chaque mois. Le pays serait également un des plus friands de son IA, notamment pour la traduction pour localiser les contenus.

Et même s’il n’a pas de bureau physique en France – Canva cible aujourd’hui l’Europe depuis Londres – l’objectif affiché est de renforcer son « engagement » local.

Dernier signe en date de cette volonté, l’éditeur a lancé sa première campagne publicitaire locale, cette semaine, sous la forme d’un partenariat de contenus sponsorisés avec le média Brut.